Im Jahr 2004 wies Amazon-Gründer und CEO Jeff Bezos die Mitarbeiter des Unternehmens an, das weltbeste elektronische Lesegerät zu bauen, bevor Amazons Konkurrenten dazu in der Lage wären. Amazon verwendete ursprünglich den Codenamen Fiona für das Gerät.
Die Markenberater Michael Cronan und Karin Hibma haben den Namen Kindle entwickelt. Lab126 bat sie, dem Produkt einen Namen zu geben, und sie schlugen „kindle“ vor, was „ein Feuer anzünden“ bedeutet. Sie waren der Meinung, dass dies eine treffende Metapher für das Lesen und die intellektuelle Anregung sei.
Die Kindle-Hardware ist eine Weiterentwicklung des ursprünglichen Kindle von 2007 und des Kindle DX (mit seinem größeren 9,7-Zoll-Bildschirm) von 2009. Der DX blieb bis zur Einführung des Oasis 2 im Jahr 2017 das einzige Kindle-Gerät mit einer anderen Bildschirmgröße als 6 Zoll. Das Sortiment reichte von Geräten der ersten Generation mit Tastatur (Kindle Keyboard) über Geräte mit berührungsempfindlichem, beleuchtetem und hochauflösendem Bildschirm (Kindle Paperwhite), Tablet-Computer der ersten Generation mit Kindle-App (Kindle Fire) bis hin zu preisgünstigen Geräten mit berührungsempfindlichem Bildschirm (Kindle 7). Allerdings handelt es sich beim Kindle E-Reader oft um ein Lesegerät mit eingeschränktem Verwendungszweck und nicht um ein Mehrzweckgerät, das beim Lesen zu Ablenkungen führen könnte. Die Unterstützung für aktive Inhalte wurde 2010 eingeführt, jedoch erst Ende 2014 von neuen Kindle-Geräten entfernt.
Amazon hat außerdem Kindle-Apps zur Verwendung auf verschiedenen Geräten und Plattformen eingeführt, darunter Windows, macOS, Android, iOS, BlackBerry 10 und Windows Phone.
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