Nel 2004, il fondatore e CEO di Amazon Jeff Bezos ha incaricato i dipendenti dell'azienda di costruire il miglior lettore elettronico del mondo prima che lo facessero i concorrenti di Amazon. Amazon originariamente utilizzava il nome in codice Fiona per il dispositivo.
I consulenti di branding Michael Cronan e Karin Hibma hanno ideato il nome Kindle. Lab126 ha chiesto loro di dare un nome al prodotto e loro hanno suggerito "kindle", che significa accendere un fuoco. Hanno ritenuto che questa fosse una metafora adatta per la lettura e l'eccitazione intellettuale.
L'hardware Kindle si è evoluto dal Kindle originale introdotto nel 2007 e dal Kindle DX (con il suo schermo più grande da 9,7") introdotto nel 2009. Il DX è rimasto l'unico dispositivo Kindle non da 6 pollici fino all'introduzione dell'Oasis 2 nel 2017. L'assortimento comprendeva dispositivi della prima generazione con tastiera (Kindle Keyboard), dispositivi con schermo sensibile al tocco, illuminato e ad alta risoluzione (Kindle Paperwhite), prime generazioni di tablet con l'app Kindle (Kindle Fire) e dispositivi economici dispositivi con schermo sensibile al tocco (Kindle 7). Tuttavia, l'e-reader Kindle è stato spesso un dispositivo a scopo ristretto per la lettura piuttosto che un hardware multiuso che potrebbe creare distrazioni durante la lettura. Il supporto Active Content è stato introdotto nel 2010 per poi essere eliminato dai nuovi dispositivi Kindle alla fine del 2014.
Amazon ha anche introdotto app Kindle da utilizzare su vari dispositivi e piattaforme, tra cui Windows, macOS, Android, iOS, BlackBerry 10 e Windows Phone.
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